Стабильное расширение рынка легких люксовых украшений в Беларуси, преимущества китайской цепочки поставок становятся очевидными
2026-03-26
В 2026 году рынок ювелирных изделий в Беларуси постепенно расширяется. По мере восстановления покупательной способности населения растет спрос на повседневные легкие люксовые украшения — серьги и ожерелья. Структура рынка явно смещается от традиционных инвестиционных ювелирных изделий к модным аксессуарам. По данным Национального статистического комитета Беларуси, в первом квартале 2026 года розничные продажи ювелирных изделий в стране выросли на 9,2% год к году, а продажи легких люксовых серег и ожерелей — более чем на 18%, став лидерами роста.
Местная белорусская ювелирная отрасль специализируется на обработке золота, продукция имеет традиционный дизайн и медленно обновляется, не удовлетворяя индивидуальным запросам молодежи. Китайские ювелирные изделия с богатым ассортиментом, стабильным качеством и выгодной ценой быстро заполнили нишу на местном рынке и стали предпочтением для повседневных покупок. По данным платформ трансграничной электронной коммерции, в первом квартале 2026 года экспорт серег и ожерелей из Китая в Беларусь вырос на более чем 40% год к году; наибольшим спросом пользуются серебряные и сплавные базовые и дизайнерские модели.
По мере совершенствования единой российско-белорусской ювелирной торговой системы снизились барьеры для входа китайских компаний на белорусский рынок. Многие китайские предприятия налаживают глубокое сотрудничество с местными дистрибьюторами и сетевыми супермаркетами, формируя локальную офлайн-сеть продаж, а также адаптируют продуктовые линейки под культурные особенности и эстетические предпочтения Беларуси. Эксперты отмечают, что Беларусь находится в центре Восточной Европы и обладает сильной рыночной радиацией. По мере повышения торговой упрощенности у китайских ювелирных компаний остаются широкие перспективы роста за счет сильной цепочки поставок.
