Рост внутреннего рынка ювелирных изделий для мужчин: лаконичные украшения становятся новым источником роста 

В 2026 году внутренний рынок ювелирных изделий для мужчин пережил бурный рост, сломав традиционное представление о том, что ювелирные изделия — это «исключительно женская прерогатива». Украшения с лаконичным дизайном и мужественным стилем, такие как колье и серьги, стали новым выбором для мужской аудитории, способствуя постоянному расширению границ потребления в отрасли и превратившись в новый сегмент роста ювелирного рынка.

Согласно данным исследований отраслевых организаций, в первом квартале 2026 года объем рынка ювелирных изделий для мужчин вырос более чем на 22% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, причем лидерами роста стали две категории: мужские ожерелья и серьги-кольца, рост которых превысил 30%. Что касается потребительской группы, то основную часть потребителей составляют молодые мужчины в возрасте от 18 до 30 лет, на долю которых приходится более 70% общего объема мужского потребления. Они отдают предпочтение украшениям из титана, серебра и черного агата с лаконичным дизайном и сдержанным стилем, уделяя особое внимание соответствию продукта своему личному стилю, что разрушает традиционное представление о том, что мужские украшения ограничиваются только обручальными кольцами и массивными золотыми цепями.

По мнению экспертов, быстрый рост рынка мужских ювелирных изделий в первую очередь обусловлен изменением потребительских представлений. С развитием эстетического разнообразия современные молодые мужчины уделяют все больше внимания уходу за внешним видом и деталям одежды. Ювелирные изделия, как важный аксессуар, стали для них важным средством демонстрации личного стиля и вкуса. В то же время крупные бренды активно расширяют свое присутствие на рынке мужских ювелирных изделий, выпуская специальные линейки, ориентированные на эстетические предпочтения и потребности мужчин. Они обеспечивают всестороннюю адаптацию — от дизайна продукции и маркетинга до обслуживания в магазинах, что способствует дальнейшему росту популярности мужских ювелирных изделий.

По мере постоянного повышения осведомленности потребителей, сценарии потребления мужских ювелирных изделий также постоянно расширяются: от традиционных свадебных и деловых мероприятий до повседневной одежды, подарков на праздники и поощрения себя. Эксперты отрасли отмечают, что в настоящее время уровень проникновения рынка мужских ювелирных изделий в Китае по-прежнему значительно ниже, чем в развитых странах Европы и Америки, и в будущем у него остается огромный потенциал роста. Бренды, способные точно уловить потребительские потребности мужчин и создать дифференцированные продукты, займут лидирующие позиции в этом новом сегменте рынка.