Расширение рынка ювелирных изделий класса «легкий люкс» в Казахстане: серьги и колье становятся основными категориями потребления
2025-11-06
В 2026 году рынок ювелирных изделий Казахстана, крупнейшей экономики Центральной Азии, переживает период быстрого роста. Повседневные украшения, такие как серьги и колье, позиционируемые в сегменте «легкий люкс», становятся основным выбором местных потребителей, а потенциал роста отрасли продолжает раскрываться. По прогнозам отраслевых организаций, в 2026 году объем ювелирного рынка Казахстана вырастет более чем на 8% по сравнению с предыдущим годом, при этом темпы роста сегмента ювелирных изделий класса «легкий люкс» превысят 15%, что значительно выше среднего показателя по отрасли.
На фоне устойчивого восстановления внутренней экономики Казахстана и постоянного роста располагаемого дохода населения спрос на ювелирные изделия быстро расширяется, выходя за рамки традиционных сценариев использования — свадеб и коллекционирования — и переходя к повседневному ношению. Спрос местных потребителей на украшения больше не ограничивается драгоценными материалами, такими как золото и драгоценные камни; все большее внимание уделяется дизайну и комфорту при ношении. Серебряные серьги, цепочки из сплавов и украшения с полудрагоценными камнями, отличающиеся лаконичным дизайном и доступной ценой, стали предпочтительным выбором местной молодежной аудитории, а объем продаж через онлайн-каналы вырос более чем на 40% по сравнению с предыдущим годом.
В то же время китайские ювелирные компании ускоряют свое проникновение на рынок Казахстана и, благодаря преимуществам зрелой цепочки поставок и способности быстро обновлять дизайны, заняли почти 30% местного рынка ювелирных изделий класса «легкий люкс». Многие китайские компании, сотрудничая с местными дистрибьюторами, создают локализованные системы продаж и обслуживания, а также, сочетая элементы национальной культуры Казахстана, выпускают индивидуализированные серии продукции, что встречает широкое признание у местных потребителей. По мнению экспертов отрасли, по мере дальнейшей реализации политики упрощения торговли в рамках ШОС торговые связи между Китаем и странами Центральной Азии в сфере ювелирных изделий будут становиться все более активными, а Казахстан, как ключевой рынок Центральной Азии, станет важным направлением для экспорта китайских ювелирных изделий.
